Ab Oktober startet Diageo für seine Marke Johnnie Walker Black Label ein Gewinnspiel am POS. Jede Whiskyflasche ist mit einem auffällig designten Sticker versehen. Durch das Einscannen des QR-Codes können sich die Kunden auf der Aktionsseite des Unternehmens registrieren lassen.
Die Hauptgewinne sind zwei Reisen nach Schottland – jeweils für zwei Personen und mit einem Besuch der Marken-Location in der Hauptstadt Edinburgh. Als zusätzliche Preise werden 2.000 Merchandising-Artikel (unter anderem Socken, Caps und Gläser) verlost.
Die Handelspromotion wird durch mediale und digitale Maßnahmen unterstützt. Für den POS sind hochwertige Promotion-Displays vorgesehen. Die Aktionsflaschen sind als 24er-Tray erhältlich. Der Preis liegt bei einer UVP von 25,99 Euro für die 0,7-Liter-Flasche.
