Unter dem Namen „Null Bock“ bringt das Einbecker Brauhaus erstmals ein alkoholfreies Bockbier heraus. Das auf Basis eines dunklen Urbocks hergestellte Bier wird Ende Januar abgefüllt und soll dann zunächst über den Online- und den Brauhaus-Shop von Einbecker verfügbar sein. Anschließend kommt es auch in den regionalen Handel.
Mit dem Namen assoziiert die Marke „Null Bock auf Stress und schlechte Laune“ und will in hektischen Zeiten zu mehr Unbeschwertheit und Entspannung aufrufen. Null Bock zu haben bedeute nicht, nichts zu tun, sondern bewusster mit der eigenen Energie umzugehen, erklärt Marc Kerger, Vorstand der Einbecker Brauhaus AG.
Begleitet wird die Einführung von einer humorvollen „Null-Bock-Kampagne“. Authentische Anti-Vorsätze und witzige Memes mit dem Motto „Heute Null Bock auf…“ setzen das Thema in den sozialen Medien, am Point of Sale und in der Gastronomie um.
