Diageo bringt unter der Marke Smirnoff Ice den neuen Premix „Black Guarana“ auf den Markt. Der Hersteller setzt damit gleich auf zwei Trends: die steigende Nachfrage nach exotisch fruchtigen Geschmacksrichtungen und das überproportionale Wachstum bei den wodkabasierten RTDs. Hauptzielgruppe sind junge Erwachsene ab 18 Jahren.
Beworben wird die Neuheit auf allen wichtigen digitalen Kanälen, zudem soll es bei sommerlichen Festivals Sampling-Aktionen geben. LEH- und Convenience-Kanäle werden mit maßgeschneiderten Verkaufsförderungsmaßnahmen unterstützt. Am POS sollen Displays und Kühlschränke im Markendesign für Impulskäufe sorgen. Als Preis gibt Diageo eine UVP von 2,69 Euro für die 0,25-Liter-Dose an.
