Unter dem Motto „Streben nach Perfektion. Seit 1608“ startet Bushmills Irish Whiskey mit dem ersten TV-Spot seiner Firmengeschichte eine neue marktübergreifende Kampagne. Die Protagonisten des Spots – gedreht vom kanadischen Regisseur Tom Green an der nordirischen Küste – sind der Single Malt Irish Whiskey 10 Year Old und der junge Surfer Rory.

Im Wechsel der Jahreszeiten wird beschrieben, wie sich die Dinge in Rorys Leben verändern und er seine Surfkunst weiterentwickelt. Mit dem Film, bei dem es weder um technische Höchstleistungen noch um die Eroberung einer großen Welle gehe, wolle man die Verbraucher – besonders die jüngere Zielgruppe – auf der emotionalen Ebene erreichen, so das Unternehmen.

Im Zuge der Kampagne bringt die Destillerie mit dem 11 Year Old Banyuls Cask und dem 25 Year Old Madeira Cask zwei neue Premium-Whiskeys auf den Markt. Als Qualitäten der Causeway Collection 2022 sind sie nur in limitierter Auflage verfügbar.