Unter dem Motto „The New Sierra Shot“ startet Borco eine digitale Launch-Kampagne für den im März auf den Markt gebrachten Sierra Tequila Tropical Chilli. Der Fokus liegt auf Video- und Bewegtbildformaten mit Schwerpunkt auf Plattformen wie Snapchat, Spotify und Meta, inklusive Kooperationen mit Influencern. Im Kampagnenzeitraum von Anfang Juli bis Ende September sollen rund 109 Millionen Markenkontakte erzielt werden. Die Hauptzielgruppe sind junge Leute zwischen 18 und 34.

Eine große Aktion ist aber auch in der realen Welt geplant: Erstmals wird Sierra am 7./8. Juli mit dem Schlagermove Hamburg zusammenarbeiten. Ein im Design der neuen Sierra-Sorte gebrandeter Truck in dem Konvoi mitfahren; zusätzlich gibt es an dem gesamten Wochenende Aktivitäten in Bars rund um St. Pauli und die Reeperbahn.