In Zusammenarbeit mit der deutschen Rapperin Shirin David entwickelt die Krombacher-Tochter Drinks & More eine neue Getränkemarke namens „Dirtea“. Zum Spätsommer soll unter dem Label ein eigener Eistee der Künstlerin bundesweit in den Lebensmittelhandel kommen, im Herbst folgt eine Ready-to-drink-Variante mit Alkohol.
Das gemeinsame Team arbeite derzeit an verschiedenen Geschmacksrichtungen, über die zum Teil auch die Fans der Rapperin abstimmen dürfen. Die Community solle „ein essentieller Bestandteil des Entwicklungsprozesses“ sein, heißt es. „Wir sind begeistert, mit Shirin zusammen zu arbeiten und ihre Vision zum Leben zu erwecken. Sie ist durch ihre Musik und Social Media zu einem Idol einer ganzen Generation geworden. Deswegen glauben wir fest an den Erfolg dessen, was wir gerade gemeinsam umsetzen“, betont Philipp Raddatz, Geschäftsführer von Drinks & More.
Der Launch soll mit umfangreicher Kommunikation am Point of Sale sowie auf den Kanälen von Shirin David und denen der Marke begleitet werden.
