Mit einem großen Gewinnspiel setzt Holsten seine Bierdose in Szene. Von Mitte Juni bis Ende September finden sich jeweils unter der Lasche von zehn Millionen Pilsener-Dosen Codes für eine nationale Verlosung mit Preisen im Wert von rund 730.000 Euro. Die Gewinne drehen sich alle um die Heimatstadt der Marke, Hamburg: 100 Mal eine Woche Urlaub im Camper mit Start in Hamburg, 200 Mal ein Rundflug über die Hansestadt inklusive Hotel-Übernachtung, 300 Mal eine Übernachtung im Hafenkran direkt auf der Elbe, 1.000 Tickets für die Barclays Arena und zehn Fußballreisen mit JL Travel. Zu allen Aktivitäten gibt es für die Gewinner ein Reisetaschengeld obendrauf.
Im Großraum Hamburg gibt es in der Gastronomie zusätzliche eine Aktivierung über Rubellose. Im Handel wird das Gewinnspiel mit auffallenden Dekoplatzierungen beworben, zudem sind Aktivitäten auf den sozialen Medien geplant.
