Die Radeberger Gruppe erweitert die Biermixrange von Schöfferhofer um einen Weizen-Kirsch-Mix. Damit reagiert das Unternehmen nach eigenen Angaben auf die positive Entwicklung der Biermischgetränke mit Kirschgeschmack, die im letzten Jahr ein Absatzplus von 7,6 Prozent erzielen konnten. 

Zur Markteinführung wird das neue Getränk in die ebenfalls neue Mix-TV-Kampagne sowie in die Online- und Social Media-Kommunikation integriert. Für zusätzliche Kaufimpulse sollen POS-Pakete, Displays, Zweitplatzierungen und Couponing-Aktionen sorgen.