Jim Beam feiert in diesem Jahr weltweit sein 225. Jubiläum. 2020 ist die Sorte „White“ ganzjährig als Geburtstagsedition im Handel erhältlich. Um die lange Tradition der Destillerie in den Fokus zu rücken, schmückt die Jubiläumszahl in Gold das Etikett. Darüber hinaus können Fans der Marke von Februar bis April individuelle Namen und Anlässe auf die Labels drucken lassen. 

Dafür wird ein Teil der Jubiläumsflaschen mit Neckhanger geliefert, der die Promotion kommuniziert. Mittels eines Codes auf der Innenseite können Käufer ihre Flasche auf der Aktions-Webseite personalisieren. Am Point of Sale sorgen Zweitplatzierungen mit Deko-Elementen für Aufmerksamkeit.

Zusätzlich wird die Geschichte der Marke im Internet erlebbar. Mit der kostenlosen App „Jim Beam Augmented Reality“ kann ein entsprechendes Feature angesteuert werden.