Mit einer limitierten Diversity Edition für die Kräuterlimonade Almdudler will das österreichische Unternehmen auf die geschlechtergerechte Schreibweise aufmerksam machen. Auf rund 200.000 Glas-Mehrwegflaschen ist statt „Almdudler“ der Schriftzug „Almdudler*in“ gedruckt. Die Verwendung des Gendersternchens und der Endung „in“ beziehe neben männlichen und weiblichen auch weitere Geschlechtsidentitäten typografisch ein und mache sie sichtbar, so das Unternehmen. „Nicht-binäre Menschen, die zwischen männlich und weib­lich oder auch ganz anders sind, werden oft in der Gesellschaft und speziell durch Einsatz von Sprache bewusst oder unbewusst unsichtbar gemacht. Wir sind der Ansicht, dass alle Men­schen gesehen und respektiert werden müssen“, sagt Almdudler Geschäftsführer Gerhard Schilling.

Die Schriftzüge der Diversity Edition werden, ebenso wie bei den herkömmlichen Almdudler-Faschen, im Siebdrück-Verfahren direkt auf die Flasche gedruckt und bleiben so laut Unternehmen bis zu 30 Jahre lang im Umlauf. Dadurch werde die Diversity Edition noch viele Jahre für Be­wusstsein, Aufmerksamkeit und Tischgespräche sorgen, so das Unternehmen.