Seit dem Markenstart 2003 hat es Fritz-Kola bislang ausschließlich in Glas-Mehrwegflaschen gegeben – bald kommen Teile des Sortiments auch in der Dose auf den Markt. Das Unternehmen reagiert damit nach eigenen Angaben auf Schwächen und eine mangelnde Modernisierung des Mehrwegsystems. In einer vierwöchigen Pilotphase in Hamburg gebe es im Dezember fünf Sorten des Portfolios – neben dem gewohnten Gebinde – auch in 0,33-Liter-Aludosen zu kaufen, teilt Fritz-Kola mit. So wolle man funktionierende Kreisläufe stärken, wo das Glasmehrwegsystem zurzeit nicht mehr ausreichend wirke und die Rücklaufquoten sänken.
„Als Fritz-Kola 2003 an den Start ging, war für uns klar: Wir gehen konsequent den Glasmehrweg. Damals war dieser alleinige Fokus gut umsetzbar, die Pfandsätze allein reichten völlig aus, um das System stabil zu halten“, erklärt Gründer und Geschäftsführer Mirco Wolf Wiegert. Inzwischen lägen allerdings die seit 40 Jahren unveränderten Pfandsätze weit unter den Beschaffungskosten; so kämen Flaschen oft nicht in den Kreislauf zurück. Auch die Politik sorge nicht für die Einhaltung des Verpackungsgesetzes.
Anspruch von Fritz-Kola bleibt laut Wiegert dennoch, für eine nachhaltige Getränkebranche einzustehen. „Die Dose hilft uns, unsere Getränke und Werte auch dorthin zu bringen, wo Glasmehrweg (noch) nicht trägt, ohne unsere Mission aus den Augen zu verlieren“, unterstreicht der Fritz-Kola-Chef, der seit Jahren für eine deutliche Erhöhung des Pfands auf Glasflaschen plädiert. Ein Betrag von 20 bis 25 Cent sei sinnvoll, um die Rückführung und den Erhalt des Mehrwegsystems langfristig zu sichern. Laut Erkenntnissen von Fritz-Kola zeigen Dosen in einigen Märkten und Zielgruppen eine stabilere Rücklaufquote als Glasmehrwegflaschen. Wenn das System funktioniere, bleibe Glas aber „die beste Lösung“.
Die Fritz-Dosen soll es zunächst in limitierter Auflage und im ausgewählten Handel und Convenience-Bereich geben. Im Fokus stehen Läden auf St. Pauli und in der Sternschanze. Für zunächst vier Wochen werden dort die Sorten Fritz-Kola Original, Super-Zero, Classic-Light sowie die Orangenlimo und der Kolamix „Mischmasch“ in der Dose erhältlich sein.
