Die Fußball-WM gilt traditionell als Ausnahmezustand für die Getränkebranche. Doch funktioniert die alte Gleichung „Fußball gleich Bierboom“ überhaupt noch? Barbara Rademacher und Dirk Omlor sprechen in der neuen Podcastfolge über Konsumlaune, milliardenschweren Marketingoffensiven und veränderten Sehgewohnheiten und welche Erwartungen die Branche mit dem größten Sportereignis der Welt verbindet.
Warum setzen Brauereien und Getränkehersteller trotz gedämpfter Euphorie auf große Aktivierungen? Weshalb entwickeln sich Snacks oft besser als Bier? Und welche Rolle spielen Faktoren wie Wetter, Anstoßzeiten und der sportliche Erfolg der deutschen Nationalmannschaft tatsächlich für den Absatz? Die beiden Getränke News-Redakteure ordnen aktuelle Daten, Kampagnen und internationale Entwicklungen ein und zeigen, warum die WM für die Getränkewirtschaft längst mehr ist als nur ein Fußballturnier.
Eine Folge über Erwartungen, wirtschaftliche Interessen und die Frage, wie viel WM-Euphorie die Getränkebranche heute tatsächlich noch auslösen kann.
