Die von Influencer Maximilian „HandOfBlood“ Knabe aufgebaute Getränkemarke Knabe Drinks erweitert ihr Sortiment um ein Kola-Orangengetränk. Nach Knabe Malz und Knabe Kola ist es die dritte Produkteinführung innerhalb von drei Jahren. Vertriebspartner ist erneut die Krombacher-Tochter Drinks & More.
Die neuen Sorten Mix und Mix Null Zucker werden zum Marktstart in der 0,33-Liter-Dose im 24er-Tray angeboten. Nach Unternehmensangaben sollen sie in den kommenden Wochen unter anderem bei Edeka, Trinkgut und den Globus-Markthallen verfügbar sein. Die unverbindliche Preisempfehlung liegt bei 1,09 Euro einschließlich Pfand. Darüber hinaus kündigt Drinks & More für Juli Aktionen bei mehreren Handelsketten an.
Johannes Gorzel, Geschäftsführer von Knabe Drinks und Instinct3, erklärte, neue Produkte würden erst dann eingeführt, wenn sich die zuvor gestarteten Sorten dauerhaft im Handel etabliert hätten. Knabe Drinks war 2024 mit einem Malzgetränk gestartet und hatte das Sortiment 2025 um eine Cola erweitert. „In der Welt der Influencer-Getränke, wo Hype-Produkte in schnellen Schüben, mit rotierenden Geschmacksvariationen und als kurzfristige Abverkaufs-Schlager assoziiert werden, ist unser konservativer Ansatz eigenartig“, sagt Gorzel.
Unterstützt wird die Markteinführung durch eine Digitalkampagne, ein Livestream-Event auf Twitch sowie Zweitplatzierungen im Handel.
