Die Cider-Marke Somersby startet eine neue globale Kreativkampagne und richtet sich dabei insbesondere an die Generation Z und Millennials. Unter dem Titel „Time Out from the Bullshit“ greift die Marke das Gefühl vieler junger Erwachsener auf, sich von Trends, Widersprüchen und der ständigen Reizüberflutung des modernen Alltags zunehmend überfordert zu fühlen.
Nach Angaben des Unternehmens stützt sich die neue Positionierung auf Ergebnisse der Somersby Global Audience Study 2025. Demnach suchen 60 Prozent der Angehörigen der Generation Z und der Millennials aktiv nach Erlebnissen, die ihre Stimmung verbessern. Gleichzeitig verbringen sie bewusst Zeit mit Freunden und suchen gezielt nach gemeinsamen Erlebnissen. In Deutschland sehen zudem 61 Prozent der Gen Z Werbung als wichtige Quelle, um neue Produkte und Erlebnisse zu entdecken.
Herzstück der Kampagne sind zwei satirisch angelegte Filme des Regisseurs Eoin Glaister. Die Geschichten spielen in den überzeichneten Welten fiktiver Content Creator. Im Mittelpunkt stehen ein selbst ernannter KI-Lifecoach, der eine emotionale Bindung zu seinem digitalen Assistenten entwickelt, sowie eine Wellness-Influencerin mit zunehmend absurden Routinen. Dazu zählen spirituelle Übungen im Fledermaus-Stil, Bananenschalen-Facials und sogenannte „Geflügel-Energie-Release“-Sessions. Begleitet wird die Kampagne von der Einführung einer neuen Markenfigur namens „Mr. Somersby“, die als verbindendes Element der Werbeauftritte fungiert.
