Im Rahmen ihrer Zukunftsstrategie „Berentzen Evolve 2030“ bringt die Berentzen-Gruppe ihre Wodkamarke Puschkin mit verbesserten Rezepturen und in komplett neuem Look auf den Markt. Zudem ergänzt eine Ready-to-drink-Linie das Sortiment. Wie das Unternehmen mitteilt, will man damit auf das veränderte Konsumverhalten reagieren und die Grundlage für weiteres Wachstum schaffen.
Im Mittelpunkt des Relaunches steht eine vollständig überarbeitete Range: Neben dem klassischen Wodka umfasst das Sortiment nun die vier Flavour-Sorten Pomegranate, Nuts & Nougat, Watermelon und Wildberry. Durch optimierte Rezepturen hat der Wodka laut Unternehmensangaben nun einen hochwertigeren, weicheren Geschmack als zuvor, was dem Trend zu weniger, aber besserem Genuss folge.
Besserer Geschmack und weniger Alkohol
Die Flavour-Varianten enthielten künftig weniger Zucker und hätten eine ausgewogenere Geschmacksstruktur, heißt es. Zudem sollen die Produkte durch eine leichtere Farbe hochwertiger wirken. Durch die Vereinheitlichung auf 15 Volumenprozent greife man außerdem den Trend zu Produkten mit niedrigerem Alkoholgehalt auf.
Ergänzend erweitert die Berentzen-Gruppe das Portfolio ihrer Kernmarke um eine RTD-Linie. Unter dem Namen „Puschkin Fusion“ sind künftig auf Wodka basierte Mixgetränke in den drei Trendsorten Lemon, Passionfruit und Berry erhältlich. Alle Varianten haben zehn Volumenprozent und werden in 0,33-Liter-Dosen angeboten. „Wir sehen im RTD-Segment ein erhebliches Wachstumspotenzial. Mit Puschkin Fusion schaffen wir zusätzliche Kaufanlässe, erhöhen die Reichweite der Marke und erschließen neue Zielgruppen“, zeigt sich Frederik Bergmann, Director Corporate Marketing, überzeugt.
Markenauftritt war nicht mehr zeitgemäß
Das umfangreich modernisierte Markendesign erklärt der Marketingmann mit dem Wandel des Marktes und veränderten Konsumentenvorlieben. „Das bisherige Design hat sich im Wettbewerbsumfeld durch typische Gestaltungsmerkmale nicht mehr ausreichend differenziert. Gleichzeitig entspricht der ursprüngliche Markenauftritt in mehreren Aspekten nicht mehr unseren Anforderungen an eine zeitgemäße Markenführung“, erklärt Bergmann.
Die neuen bzw. modernisierten Produkte können ab sofort vom Handel bestellt werden und sollen ab Juli verfügbar sein. Der Relaunch wird durch Maßnahmen am POS unterstützt.
