Coca-Cola setzt seine Verkaufsförderungsaktion zur 12 x 1 Liter Mehrwegkiste fort. Unter dem Motto „Mit Mehrweg gewinnen“ können Konsumenten beim Kistenlotto Woche für Woche 100.000 Euro sowie zahlreiche Sach- und Erlebnispreise gewinnen. Die Teilnahme erfolgt durch eine „Kisten Scan Mechanik“, bei der sich die mit dem Handy abfotografierte Produktmischung automatisch in einen wöchentlichen Lottoschein verwandelt.
Jeweils montags werden die Gewinnzahlen gezogen und auf der Promotionswebsite „Kistenlotto.de“ veröffentlicht. Das Versprechen „Jede Kiste gewinnt“ löst das Unternehmen durch eine breite Anzahl von Partnerschaften ein, die das Gewinnspiel durch Voucher und Coupons ergänzen. Die Promotion wird auf ca. 200 Millionen Aktionsetiketten beworben, außerdem durch einen TV-Spot, Out of Home Motive sowie eine Digitalkampagne.
