Gatorade ist ab sofort der „Offizielle Sporthydration Partner“ für das Männer- und das Frauenteam des Basketballclubs Alba Berlin. Als exklusiver Partner im Bereich Fitness-, Sport- und Sporthydrationsgetränke wird Gatorade bei sämtlichen Heimspielen der beiden Teams prominent vertreten sein.
Zu den sichtbaren Elementen der Partnerschaft gehören u.a. der „Gatorade Cooler“ im direkten Umfeld der Spielerbänke, Branding an den Spielerbänken sowie die Bandenpräsenz bei den Spielen des Männerteams. Hinzu kommen digitale und mediale Kooperationen; im Mittelpunkt steht die gemeinsame Umsetzung des neuen „Gatorade Fantalks“, der nach jedem Heimspiel der Männer in der Arena stattfindet und zusätzlich auf Youtube gezeigt wird. Er bietet Einblicke und Interviews mit Spielern, Trainern und Offiziellen.
Die Partnerschaft wird zudem von einer Reihe gemeinsamer Social-Media-Aktivierungen und von PR-Terminen begleitet. Spieler beider Teams werden dabei nicht nur als Markenbotschafter auftreten, sondern auch in die Entwicklung exklusiver Werbemittel eingebunden.