Guinness und Borussia Dortmund haben eine Partnerschaft bis mindestens 2031 vereinbart. Ab der Bundesliga-Saison 2026/27 wird Guinness Draught neben Brinkhoff’s No.1 im Signal Iduna Park ausgeschenkt. Das gilt sowohl für die öffentlichen Bereiche als auch für die Hospitality-Bereiche des Stadions. Zudem sind verschiedene Maßnahmen rund um die Heimspiele des BVB geplant.
Für Guinness ist es die erste Kooperation mit einem deutschen Profifußballklub. Die Diageo-Marke ist bereits im internationalen Profifußball aktiv, unter anderem in der englischen Premier League.
Graham Villiers-Tuthill, Managing Director DACH von Diageo Germany, sieht in der Kooperation die Möglichkeit, bestehende und neue Guinness-Konsumenten zu erreichen. „Guinness und Borussia Dortmund verbindet weit mehr als die Leidenschaft für außergewöhnliche Fußballmomente. Beide Marken stehen für Authentizität, Tradition und Gemeinschaft.“
Guinness verzeichnete nach vorläufigen Ergebnissen von Diageo im zum 30. Juni 2026 beendeten Geschäftsjahr weltweit erneut ein zweistelliges Wachstum. In Deutschland ist die Radeberger Gruppe exklusiver Vertriebspartner für die Fass-, Flaschen- und Dosenbiere von Guinness, Kilkenny und Hop House 13.
