Die Fußball-WM ist vorbei, die deutsche Mannschaft früher ausgeschieden als erhofft. Doch hat das Turnier der Getränkebranche trotzdem etwas gebracht? Barbara Rademacher und Dirk Omlor ziehen in der neuen Folge des „Absackers“ Bilanz und schauen auf einen Sommer, der nicht nur beim Bier für Bewegung gesorgt hat.
Während die deutschen Brauereien im Juni mehr Bier absetzten als im Vorjahresmonat und Bitburger im Handel deutlich zulegte, sorgten die heißen Wochen an anderer Stelle für Engpässe bei Flaschen und Kästen. Warum wird Leergut ausgerechnet im Hochsommer immer wieder knapp? Und müssten sich Mineralbrunnen auf solche Situationen nicht längst besser einstellen?
Ein weiteres Thema sind die neuen EmpCo-Regeln, die ab dem 27. September die Anforderungen an Umweltaussagen verschärfen. Was bedeutet das für Begriffe wie „nachhaltig“ oder „klimafreundlich“ auf Etiketten, Verpackungen und in der Werbung? Und warum könnte die neue Rechtslage dazu führen, dass Unternehmen künftig vorsichtiger über ihre Umweltmaßnahmen sprechen?
Zum Schluss geht es um einige kuriose Marketingideen aus der Getränkebranche.
Eine Folge über die Bilanz des Fußball-Sommers, knappe Getränkekästen, neue Regeln für Umweltwerbung und die Frage, mit welchen Ideen Marken heute Aufmerksamkeit suchen.
