Ab sofort bis September ist Lübzer Pils in einer limitierten Dosenedition im Getränkehandel erhältlich. Fünf verschiedene Motive der 0,5-Liter-Dosen verweisen auf unterschiedliche Situationen für den Konsum im Freien wie etwa „Strandgut“, „Campinggepäck“ oder „Festivalfass“. Mit der Einführung will Lübzer an seine Markenkampagne „Das Leben ruft“ anknüpfen. Die sommerlichen Szenarien sollen dazu ermuntern, in Gemeinschaft mehr Zeit in der Natur zu genießen.

Die Brauerei setzt mit der Sonderedition nach eigenem Bekunden auf den wachsenden Trend von Getränken in Dosen. In Ostdeutschland gewinnt das Format in der Kategorie Bier und Biermix weiter Marktanteile. Die 0,5-Liter-Dose von Lübzer Pils trägt zu der Entwicklung maßgeblich bei; von Januar bis April legte sie laut Nielsen im ostdeutschen Handel um gut 21 Prozent zu.