Die Berentzen-Tochter Vivaris tritt mit der Marke „Juma“ in den Markt für funktionale Getränke ein. Man wolle sich damit eine der derzeit dynamischsten Kategorien erschließen und den Geschäftsbereich der alkoholfreien Getränke weiter ausbauen, erklärt Oliver Schwegmann, CEO der Berentzen-Gruppe.
Beim Markteintritt steht die zuckerfreie Sorte „Juma Recharge+“ im Fokus, ein teebasierter, funktionaler Hydration Drink, der Elektrolyte mit Vitaminen und Koffein kombiniert. Das Getränk ist in den beiden Sorten Lemon & Lime sowie Peach & Hibiscus erhältlich. Der Energy Tea versteht sich als Alternative zu klassischen Energy Drinks und will neben der funktionalen Wirkung auch geschmacklichen Genuss bieten. Als Konsumenten hat Berentzen vor allem eine aktive, urbane Zielgruppe im Visier, „die Sport, Alltag und Lifestyle flexibel miteinander verbinden möchte“.
Auch in Sachen Verpackung sieht sich die Marke als Innovation am deutschen Markt: Das Produkt wird in einer Aluminiumflasche mit Schraubverschluss abgefüllt und ist damit wiederverschließbar.
Die Marke Juma wurde von der Food42morrow GmbH übernommen, das Produkt von der Berentzen-Gruppe weiterentwickelt. Juma Recharge+ ist in seiner neuen Form ab Mai erhältlich. Der Preis (UVP) wird bei 1,79 Euro für die 380-Milliliter-Flasche liegen.
Der Einstieg in den Markt für funktionale Getränke ist ein zentraler Bestandteil der im November 2025 vorgestellten Konzernstrategie „Berentzen Evolve 2030“. Mit dieser Strategie verfolgt die Berentzen-Gruppe unter anderem das Ziel, ihr Marken- und Produktportfolio weiterzuentwickeln, neue Konsumanlässe und -orte zu erschließen und Wachstumschancen in attraktiven Kategorien zu nutzen.
