Der FC Schalke 04 und die Brauerei Veltins setzen ihre Zusammenarbeit langfristig fort. Der Vertrag über die Namensrechte an der Veltins-Arena wurde vorzeitig um weitere zehn Jahre verlängert. Die Brauerei bleibt damit bis 2036 Namensgeber des Stadions. Bestandteil der Vereinbarung ist auch weiterhin das exklusive Ausschankrecht in der Arena. Das Stadion ist mit seinem Multifunktions-Charakter die größte Gastronomie der Brauerei.
Die Partnerschaft zwischen beiden Seiten besteht seit 1997. Die Namensrechte an der Arena hatte Veltins im Juli 2005 übernommen. Nach Angaben der Vertragspartner wird der Stadionname im Rahmen der neuen Vereinbarung ab dem 1. Juli 2026 unverändert fortgeführt. „Die vorzeitige Vertragsverlängerung unterstreicht die glaubwürdige Beständigkeit unserer Zusammenarbeit, die nicht zuletzt von den Schalker Fans intensiv gelebt wird“, erklärte Fabian Veltins, Geschäftsführer Marketing der Brauerei Veltins.
Veltins sichert sich mit der Vertragsverlängerung weiterhin umfangreiche Marketingrechte sowie das exklusive Bierbelieferungsrecht in der Arena. Die Brauerei war bereits in die Planung der gastronomischen Infrastruktur beim Bau des Stadions eingebunden und übernahm mit der Eröffnung der Arena das Hauptsponsoring.
Die Veltins-Arena wurde am 13. August 2001 eröffnet und wird jährlich von mehr als zwei Millionen Menschen besucht. Die Übernahme der Namensrechte im Jahr 2005 erfolgte unter der Regie des damaligen Schalke-Managers Rudi Assauer und wurde von Mitgliedern und Fans positiv aufgenommen.
