Jetzt will auch die Brauerei Veltins den Cola-Mix-Boom für sich nutzen und bringt unter dem Namen „Remix“ einen Cola-Orangen-Mix auf den Markt. Im Retro-Design gestaltet, greift die Neuheit den aktuellen Nostalgie-Trend auf. Geschmacklich zeichne sich Remix durch einen besonders hohen Anteil an Fruchtsaft aus, teilt das Unternehmen mit.
Ein Ende des aktuellen – vor allem von Paulaner Spezi befeuerten – Cola-Mix-Trends ist nicht abzusehen. Während klassische Limonaden stagnieren, steigt der Absatz der Kategorie weiter deutlich, und immer mehr Hersteller springen auf den Zug auf. Inzwischen werden hierzulande jährlich mehr als sieben Millionen Hektoliter verkauft.
„Mit Remix besetzt Veltins dieses relevante Marktsegment und hat ein Premium-Produkt geschaffen, das sich durch seinen fruchtigeren Geschmack und die sympathische Musik-Positionierung differenziert“, erläutert Marketingdirektor Stefan Wiesmann. Indem die Marke in der Kommunikation auf das Thema Musik anspielt, greift sie die Sehnsucht nach Nostalgie und analogen Dingen in der digitalen Welt auf. So erlebten gerade die Schallplatte und die Musik der 1980er und -90er Jahre ein Comeback, so Wiesmann.
Abgefüllt wird Remix in 0,33-Liter-Dosen. Im April soll die Neuheit mit vielen auffälligen Aufbauten und POS-Aktivitäten Handelspremiere feiern. Zusätzlich unterstützen klassische Kommunikation und Social-Media-Maßnahmen die Einführung.
