Unter der Headline „Wenn Cola und Orange Rum machen“ bringt Pernod Ricard eine Kampagne für den im Februar gelaunchten Mix „Havana Club Spezi“ an den Start. In Anspielung an die Dating-Kultur rückt der Hersteller die Besonderheit – das unerwartete Match der Partner – in den Fokus.
In der 360-Grad-Aktivierung treffen die Rum-Marke und der Cola-Mix als zwei starke, aber unterschiedliche Charaktere aufeinander: karibische Lebensfreude auf der einen, deutscher Kultstatus auf der anderen Seite. Kontraste statt Perfektion, lautet das Motto – ein Mindset, das laut den Machern das Konsumverständnis der Gen Z und der Millennials widerspiegelt.
Die Dating-Idee zieht sich dabei durch die gesamte Kampagne. Besonders sichtbar wird das auf Tinder: Wer dort mit der neuen Sorte matcht, kann ein besonderes Date gewinnen: Für ein Pärchen wird ein Kölner Kiosk in ein exklusives Restaurant verwandelt – auch ein Kontrast aus zwei Seiten, die eigentlich nicht zusammenpassen.
Im Sommer tritt die Neuheit dann auch auf Festivals und bei Samplings auf, unter anderem bei World Club Dome in Frankfurt. Ergänzt wird dies durch Sichtbarkeit im Youtube-Format „Blind Dates by Emmvee“. Dort verkuppelt der Stand-up-Comedian zusammen mit Havana Club Spezi Paare live vor Publikum.
Abgerundet wird die Kampagne durch Präsenz über (D)OOH-Inszenierungen in den beliebtesten Ausgehvierteln Deutschlands, eine Kampagne auf Instagram und Tiktok sowie durch Aktivitäten im Handel.
