Sprite fokussiert noch stärker als bisher die Gen Z als Hauptzielgruppe und tritt in diesem Jahr als Presenting Sponsor des Splash-Festivals auf, das Anfang Juli nahe Berlin stattfindet. Die Präsenz bei dem Hip-Hop-Festival umfasst eine große Erfrischungsstation, gekennzeichnet durch eine überdimensionale Sprite-Dose, und eine gebrandete Lounge zum Ausruhen. Neben der Hauptbühne, die zur „Sprite Mainstage“ wird, hostet die Marke eine weitere, nahegelegene Bühne. Mit dem Sponsoring knüpft Sprite an seine jahrzehntelange Positionierung als Musik-Marke an.
Um die Limonade noch stärker als Marke zu positionieren, die für Frische, Jugendkultur und Musik steht, hat Coca-Cola sie einem optischen und akustischen Relaunch unterzogen, der in der gerade anlaufenden globalen Dachkampagne unter dem Motto „It’s That Fresh“ erstmals in großem Umfang sichtbar wird. Durch die Umgestaltung sollen Schriftzug und Logo als zentrale Markenelemente noch besser wiedererkennbar werden. Parallel zum neuen Look führt die Marke den „Sprite-Sound“ ein, eine neue akustische Identität, die in allen Audio- und Video-Kommunikationen eingesetzt werden soll.
Um Musik geht es auch bei einem Gewinnspiel, das von Anfang April bis Ende August läuft: Wer den QR-Code einer Promotion-Verpackung scannt, hat die Chance, Tickets zu elf verschiedenen Festivals in Deutschland zu gewinnen. Zu Beginn des Festival-Sommers kommt zusätzliche die neue Limited Edition „Sprite Chill“ auf den Markt, eine Variante mit Minzgeschmack und ohne Zucker. Sie soll bis Ende September in der 0,33-Liter-Dose und der 1,25-Liter-Flasche erhältlich sein.
