Sodastream hat seine Sirup-Range einem Relaunch unterzogen und schickt sich an, jetzt auch den klassischen Getränkesektor für sich zu erobern. Die Sirups in modernisiertem Flaschen-Design und mit weiterentwickelten Rezepturen sind ab sofort im eigenen Online-Shop erhältlich und werden ab Mai in den Handel eingeführt. Statt „Sirups“ heißen sie nun „Drink Mixes“ und positionieren sich ausdrücklich als „All-in-one-Getränkelösung der Zukunft“.
Mit der überarbeiteten Linie wolle man das Markenversprechen „Drink better“ leben und die Kategorie umkrempeln, „in der wir für uns und für den Handel erhebliches Wachstumspotenzial sehen“, erläutert Michael Henzler, Sales Director von Sodastream Deutschland. Individuell gemischte Getränke für zuhause und unterwegs seien „einer der dynamischsten Trends im Getränkesektor“.
Zudem ergänzen die zwei neuen Sorten Energy Zero und Ginger Ale Zero das Angebot, und die gesamte Fruits-Linie wird ab sofort mit Vitaminen versetzt. Damit soll der Trend zu Vitamin- und kalorienarmen Getränken genutzt werden, die „die Wachstumstreiber im Markt“ seien. Der Marktstart wird durch eine große Digitalkampagne auf Basis der neuen „Drink-better“-Spots begleitet.
Mit dem Schritt will Sodastream nach eigenen Angaben seine Schlüsselkategorie massiv aufwerten und ein völlig neues Trinkerlebnis schaffen, das die individuellen Bedürfnisse der Konsumenten noch stärker in den Mittelpunkt stellt. Damit hätten die Mixes „den Sprung von Sirups zur Warengruppe alkoholfreier Getränke gemacht“, so das Unternehmen. Ziel sei, die Gruppe potenzieller Konsumenten zu vervielfachen.
