Vilsa bewirbt seine Erfrischungsgetränke-Reihe H2Obst ab August mit einer bundesweiten Markenkommunikation. Als Kampagnengesichter setzt der Mineralbrunnen erneut den Showmaster Klaas Heufer-Umlauf und den Streamer Papaplatte ein. Die Maßnahmen sollen bis Ende Januar 2027 laufen.
Geplant sind vier Bewegtbildformate. Der erste Spot startet Anfang August, weitere Motive folgen im September, Oktober und November. Ab November will Vilsa alle vier Spots parallel ausspielen. Die Kampagne läuft über Digital Out of Home, Connected TV sowie Online-, Social-Media- und Streaming-Kanäle. Hinzu kommen Maßnahmen im Handel und Beiträge auf den Social-Media-Kanälen von Heufer-Umlauf und Papaplatte.
Nach Angaben von Vilsa soll Heufer-Umlauf vor allem die bestehende Zielgruppe erreichen. Papaplatte soll insbesondere jüngere Konsumenten über digitale Plattformen ansprechen. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen die Sorten Apfel-Kirsche und Apfel-Quitte-Zitrone in der 0,75-Liter-PET-Einwegflasche.
Am Point of Sale begleitet Vilsa die Kampagne mit Handelsmaßnahmen und einem Gewinnspiel. Teilnehmer können ihren Kassenbon hochladen. Als Hauptgewinn ist ein Treffen mit Heufer-Umlauf und Papaplatte vorgesehen. Parallel zur Kampagne führt Vilsa ein überarbeitetes Etikettendesign für die gesamte Reihe ein.
