Während die Brauereien in Deutschland inzwischen im 15. Monat in Folge Absatzrückgänge verzeichnen und der Bierabsatz im Oktober laut Deutschem Brauer-Bund um 9,5 Prozent sank (wir berichteten), legt Asahi Brands Germany zu. Das Unternehmen hat seinen Absatz in den ersten drei Quartalen 2025 um 3,2 Prozent gesteigert und bis Ende September 543.400 Hektoliter erreicht. Asahi Brands Germany spricht von einem möglichen zweiten Rekordjahr in Folge.
Die stärksten Zuwächse kommen von Peroni Nastro Azzurro und Tyskie. Peroni wächst laut Unternehmen um 63 Prozent, Tyskie um fünf Prozent. Die alkoholfreie Variante Peroni Nastro Azzurro 0.0 % erreicht einen Anteil von 28 Prozent am Gesamtabsatz. Die Platzierungen im Handel liegen laut Unternehmen 16 Prozent über dem Vorjahr.
Jan Krafka, Managing Director Asahi Brands Germany, führt die Entwicklung auf Schwerpunkte im Premium- und alkoholfreien Segment zurück. „Wir profitieren aktuell zwar von Konsumtrends, dennoch sind diese Entwicklungen definitiv keine Selbstläufer.“ Die Mitarbeiter würden tagtäglich Leidenschaft und Enthusiasmus in die Weiterentwicklung der Marken stecken und immer wieder neu und innovativ denken. Sichtbar geworden sei dies 2025 etwa durch kreative Sampling-Aktionen sowie Mediakampagnen, die im ganzen Land für Sichtbarkeit sorgten.
Mit Blick auf den insgesamt schwächelnden Markt verweist Krafka auf eine starke Konsumentenorientierung. Asahi arbeite markenübergreifend nach dem Prinzip „Consumers first“, die Aktivitäten würden auf die Bedürfnisse der Konsumenten ausgerichtet. In der Markenführung suche das Unternehmen eine Balance zwischen globaler Konsistenz und lokaler Anpassung. Der Grad der Lokalisierung werde je Marke individuell festgelegt. Bei Peroni Nastro Azzurro sei etwa die globale Kampagne zum Deutschland-Launch lokal adaptiert worden, indem der Claim angepasst wurde, erklärt Krafka.
Für 2026 plant das Unternehmen, den Erfolg von Peroni weiter auszubauen und Tyskie stärker in der Gastronomie zu positionieren. „Wir erhöhen die Werbespendings und vergrößern die Außendienst-Mannschaft signifikant.“
Asahi Brands Germany wurde 2017 gegründet und steuert in Deutschland unter anderem Peroni, Tyskie, Pilsner Urquell und Asahi Super Dry. Die Gesellschaft gehört zur Asahi Group, die weltweit 19 Brauereistandorte betreibt.
