Die Münchner Paulaner Brauerei darf ihr Cola-Mix-Getränk künftig auch außerhalb Deutschlands unter dem Namen Paulaner Spezi vertreiben. Grundlage ist eine neue Vereinbarung mit dem Brauhaus Riegele aus Augsburg, das die Markenrechte an Spezi hält. Über die vertraglichen Details haben beide Seiten Stillschweigen vereinbart.
Der internationale Vertrieb soll 2026 beginnen – zunächst in der Schweiz, Spanien, Italien, Frankreich und Polen. Paulaner reagiert damit nach eigenen Angaben auf eine steigende Nachfrage aus Handel und Gastronomie.
„Paulaner Spezi begeistert seit Jahren Konsumenten in Deutschland“, sagte Jörg Biebernick, CEO der Paulaner Brauerei Gruppe. „Gemeinsam mit dem Brauhaus Riegele haben wir nun die Grundlage geschaffen, diesen Erfolg international fortzuführen – in Zusammenarbeit mit starken Partnern, die unsere Begeisterung für Paulaner Spezi teilen.“
Auch Sebastian Priller, Geschäftsführer des Brauhauses Riegele, betonte: „Spezi ist seit Jahrzehnten eine Marke mit Kultstatus in Deutschland. Wir freuen uns, dass sie durch die Partnerschaft und den Neuabschluss mit Paulaner nun die Chance hat, ihren Erfolg auch international auszubauen.“
Die neue Vereinbarung setzt einen Schlusspunkt unter einen langjährigen Markenrechtskonflikt zwischen beiden Brauereien. Ausgangspunkt war eine Abgrenzungsvereinbarung aus dem Jahr 1974, die Paulaner gegen eine einmalige Zahlung von 10.000 D-Mark das Recht einräumte, Paulaner Spezi ausschließlich in Deutschland zu vertreiben. Als Riegele 2021 den Vertrag kündigen und neu verhandeln wollte, entschied das Landgericht München I, dass es sich nicht um einen befristeten Lizenzvertrag, sondern um eine dauerhafte Koexistenzvereinbarung handele. Paulaner durfte die Marke damit weiterführen, ohne Lizenzgebühren zu entrichten.
Mit der nun erzielten Einigung erweitert Paulaner sein Nutzungsrecht erstmals auf das Ausland – mit Zustimmung des Markeninhabers. Für die Münchner Brauerei bedeutet das einen strategischen Schritt in Richtung Internationalisierung eines ihrer wachstumsstärksten Produkte.
Paulaner Spezi hat in den vergangenen Jahren deutlich an Bedeutung gewonnen und ist im deutschen Cola-Mix-Segment klarer Marktführer. Der jährliche Absatz wird inzwischen auf mehr als 2,5 Millionen Hektoliter geschätzt. Konkrete Zahlen nennt das Unternehmen nicht.
