Mit einem alkoholfreien Bier ihrer Marke 5,0 original reagiert die Oettinger-Gruppe auf verändertes Konsumverhalten insbesondere bei jungen Erwachsenen. Die Markteinführung von „Null Komma Null“ wird an ein prominentes Sportumfeld geknüpft: Die Dosenbiermarke engagiert sich in der Kleinfeldfußball-Liga The Icon League und kooperiert dort mit dem Team „Wontorriors“, das von Laura Wontorra gemeinsam mit dem ehemaligen Fußballprofi Martin Harnik als Team-Head geführt wird.
Geplant sind Auftritte des Produkts bei den Match Days der Liga, Einbindungen in die Live-Übertragungen auf Sport1 sowie begleitende Social-Media-Aktivitäten. Am Point of Sale sollen Displays, Team-Präsentationen, Gewinnspiele sowie Ticket- und Fanartikelverlosungen für zusätzliche Sichtbarkeit sorgen.
„Wir mögen 5,0 Original schon lange, weil es für Geselligkeit und gute Stimmung steht – ganz ohne steife Regeln. Dass es jetzt auch eine alkoholfreie Variante gibt, passt perfekt zu uns“, sagt Laura Wontorra. „Im Team trinken wir oft alkoholfrei und The Icon League ist genau das richtige Umfeld dafür: sportlich, laut, emotional – aber ohne Alkoholzwang“, so Wontorra.
Hergestellt wird die neue Sorte laut Unternehmen in einem eigenen, inhouse entwickelten Spezialverfahren. Das Bier ist ab Ostern deutschlandweit im Handel erhältlich.
