Erdinger macht von März bis August deutschlandweit Getränke- und Supermärkte zu „Sommermärchen-Orten“. Zu den Materialien für den auffälligen POS-Auftritt im sommerlichen Look zählen Lastenrad-Displays für Sixpacks, motorisierte Kastentopper und ein Losboxaufsteller.
Bei der Promotion zeigen sich Erdinger Weißbier, Alkoholfrei und die untergärigen Spezialitäten unter einem Markendach. Direkt an der Aktionsplatzierung können Kunden an einer Instore-Verlosung teilnehmen; zu gewinnen sind Beer-Pong-Luftmatratzen und Sonnenschirme mit neuen Design des Erdinger Brauhaus Hellbiers.
Zusätzlich lädt die Marke zu einem Online-Gewinnspiel mit Erlebnis- und Sachpreisen ein. Unter anderem werden Eintrittskarten für den Europa-Park in Rust, Lastenräder und Elektro-Kühlboxen verlost. Wer teilnehmen will, scannt den QR-Code auf dem Kastentopper oder registriert sich direkt auf der Aktionswebseite.
Die POS-Aktivitäten werden von Spots bei verschiedenen Streaminganbietern begleitet, zudem sind DOOH-Werbung und Instore-Radio geplant. Gespielt wird das Thema außerdem mit interaktiven Formaten auf Social-Media-Kanälen aller Erdinger-Marken inklusive einer Influencer-Kampagne.
