Rotkäppchen-Mumm bringt unter seiner Marke MM Extra erstmals eine alkoholfreie Variante auf den Markt und will damit nach eigenem Bekunden auch neue Verwendungsanlässe für das Traditionsprodukt schaffen. Flaschenanhänger machen auf die Innovation aufmerksam.

Zugleich erscheint die gesamte Range in komplett überarbeitetem Design im Handel. Insgesamt wirkt die Flaschenausstattung nach dem Relaunch schlichter und damit moderner. Das Etikett ist minimalistisch gestaltet, die fallende Schleife am Hals stellt sich in vereinfachtem Design dar. Zudem erhielten die Geschenkpackungen durch Handschrift auf dem Karton eine jüngere und dynamischere Optik.

MM Extra kommt ab September in den Handel, der neue Look werde sukzessive eingeführt, kündigt das Unternehmen an. Mix-Displays sollen am POS zu Probierkäufen einladen.