Die saarländische Karlsberg Brauerei erweitert das Sortiment der Marke Mixery um zwei Biermischgetränke ohne Alkohol und ohne Zucker. Nach Angaben der Marke handelt es sich um den weltweit ersten Biermix, der beides verbindet. Neu eingeführt werden die Sorten unter dem Namen „Iced Blue 0,0 zero“ und „Cola-Bier 0,0 zero“.
Damit setzt Mixery auf ein Feld, das in der Getränkebranche derzeit stärker in Bewegung kommt: alkoholfreie Produkte, die nicht mehr nur als Ersatz für klassische Bierangebote auftreten, sondern als eigenständige Getränke für bestimmte Konsumanlässe positioniert werden. Vor wenigen Wochen hatte bereits Gaffel mit „Zero,o“ ein alkoholfreies Bier aus 92 Prozent alkoholfreiem Kölsch und acht Prozent Erfrischungsgetränk vorgestellt (wir berichteten). Ein klassischer Biermix ist dieses Produkt zwar nicht, es zielt aber in eine ähnliche Richtung: alkoholfrei, leichter Auftritt, jüngere Zielgruppen.
Die Karlsberg Brauerei verweist bei der Neueinführung ebenfalls auf veränderte Konsumgewohnheiten. Jeder dritte Jugendliche der Gen Z feiere und trinke heute bereits bewusst alkoholfrei, heißt es in der Mitteilung. Das Segment alkoholfreier Biermischgetränke wachse derzeit um 4,6 Prozent.
„Als Marktführer entwickeln wir unsere Kategorie aktiv. Unsere 0,0-Innovationen sind die direkte Antwort auf die Bedürfnisse unserer Konsumenten nach moderner Lifestyle-Vielfalt“, sagt Ana Hoffmann, Brandmanagerin Mixery. Die neuen Produkte sollten Wachstumsimpulse liefern und den Biermisch-Markt neu ausrichten.
Parallel zur Einführung der 0,0-zero-Varianten überarbeitet Mixery den Markenauftritt. Ab Juli soll das neue Design im Handel sichtbar werden. Zunächst werden die Sorten Iced Blue und Cola-Bier sowie deren alkoholfreie Varianten umgestellt. Die weitere Range soll schrittweise folgen. Der neue Claim lautet „Party Started!“.
Die beiden neuen Zero-Sorten sollen ab dem 13. Juli im Handel erhältlich sein. Angeboten werden sie in der 0,33-Liter-Longneckflasche im Sixpack sowie in der 0,5-Liter-Dose.
