Hohes C reagiert mit einer neuen Markenkampagne auf den rückläufigen Fruchtsaftkonsum und den wachsenden Anteil der Handelsmarken. Unter dem Motto „Natürlich gut für deine Gesundheit“ will die Eckes-Granini-Marke die Themen Natürlichkeit, Qualität und Vertrauen stärker in den Mittelpunkt ihrer Kommunikation stellen. Die Kampagne ist als Auftakt einer mehrjährigen Initiative angelegt.
Hintergrund ist ein zunehmend schwieriges Marktumfeld. Der Pro-Kopf-Verbrauch von Fruchtsäften, Fruchtnektaren und Gemüsesäften ging 2025 nach Angaben des Unternehmens um weitere 1,5 Liter auf 22,5 Liter zurück. Zugleich haben Handelsmarken in der Kategorie mittlerweile einen Marktanteil von 57 Prozent erreicht.
„Fruchtsaft begleitet viele Menschen seit Generationen und ist für sie Teil einer bewussten Ernährung. Mit unserer neuen Kampagne möchten wir seine Natürlichkeit und seinen Platz in einem ausgewogenen Lebensstil wieder stärker in den Fokus rücken“, sagt Guy Tiebackx, Geschäftsführer von Eckes-Granini Deutschland. Zugleich wolle das Unternehmen zeigen, wofür Hohes C stehe und den Verbrauchern in einem zunehmend unübersichtlichen Markt Orientierung bieten.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein TV-Spot, der Unterschiede zwischen Marken- und Handelsmarkenqualität thematisiert. Um sich in einer Zeit vom Wettbewerb abzuheben, in der immer mehr Werbeinhalte künstlich generiert werden, wurden eigens für den Film gefertigte Filzfiguren eingesetzt.
Die Kampagne läuft im August unter anderem auf RTL, Sat.1, VOX, Pro Sieben, RTL zwei, Kabel Eins und DMax. Am 4. und 11. August wurde der Spot zudem in der „Tagesschau Best Minute“ um 19.58 Uhr in der ARD platziert. Aktivitäten in digitalen und sozialen Kanälen ergänzen die Kampagne.
