Rockstar Energy will sich mit der nationalen Kampagne „Musikreise deines Lebens“ noch stärker im Musikbereich positionieren und verlost Tickets für Musikreisen nach Ibiza, Kroatien oder in die Alpen im Gesamtwert von über 100.000 Euro. Zusätzlich locken Karten für Sommerfestivals in Deutschland und hochwertige Soundbars.
Kernstück der Kampagne ist eine On-Pack-Aktion auf über 19 Millionen Dosen. Wer teilnehmen will, gibt den Code unter der Lasche auf der Aktionsseite ein. Alle zwölf Rockstar-Sorten nehmen an der Aktion teil – neun davon mit einem Sonderdesign, das Musik- und Reiseelemente sowie die Logos der Partnerfestivals zeigt. Das Gewinnspiel läuft noch bis Ende September.
Begleitet wird es von einer umfangreichen Digitalkampagne, darunter Social Media-Aktivierungen, Influencer-Kooperationen und TV-Streaming-Werbung. Auch der Handel ist einbezogen: In über 1.500 Stores sorgen POS-Materialien wie Aufsteller, Displays, Topper und Torbögen für Sichtbarkeit.
Auch auf den Festivals selbst zeigt Rockstar Flagge: Auf dem Superbloom ist die Marke mit einer eigenen Stage vertreten und bringt dort nationale und internationale Künstler auf die Bühne. Aktivitäten – unter anderem Samplings – gibt es auch auf dem Glücksgefühle-Festival. Mit der Kampagne setze Pepsico die Markenstrategie fort, „Musik als zentrales Element der Rockstar-Identität zu verankern“, heißt es aus dem Unternehmen.
