Die Berliner-Kindl-Schultheiss-Brauerei erweitert ihre Dachmarke „Berliner“ um eine neue Sorte. Mit „Berliner Mildes Lager“ bringt das Unternehmen ein hell eingebrautes Lagerbier mit 4,8 Volumenprozent Alkohol auf den Markt. Das Produkt richtet sich laut Hersteller an Konsumenten, denen ein klassisches Pils zu herb ist, die aber „nicht auf Charakter verzichten wollen“.
Das neue Bier wird als eigenständige Sorte innerhalb der Marke positioniert. Es soll die Nachfrage nach hellen Lagerbieren aufgreifen, die sich nach Angaben des Unternehmens auch im Berliner Markt zunehmend etabliert. Der Marktstart wird von Sampling-Aktionen, Promotions sowie einer verstärkten Präsenz am Point of Sale und in der Gastronomie begleitet.
Im Handel ist „Berliner Mildes Lager“ im 20 × 0,5-Liter-Mehrwegkasten erhältlich, in der Gastronomie im 24 × 0,33-Liter-Gebinde.
