Unter dem Motto „Mach’s mit Leichtigkeit – Fühl dich Pitú“ läuft eine neue Dachmarkenkampagne für den bekannten Cachaça an. Sie feiert die unbeschwerte brasilianische Lebensfreude und setzt sie in Kontrast zu einer Kultur der Selbstausbeutung. „In einer Welt, die von Leistungsdruck, Dauerstress und ständiger Erreichbarkeit gekennzeichnet ist, sollten wir lernen, auch mal loszulassen“, erläutert Yannick Mourot, International Senior Brand Manager bei der Underberg-Gruppe, den Ansatz des zentralen Spots.
Die Werbung läuft schwerpunktmäßig in den digitalen Kanälen. Herzstück ist ein Hero-Clip, der über Youtube und die Social-Media-Accounts von Pitú zu sehen ist. In dem Video wie auch in weiteren Content-Formaten übernimmt die rote Krabbe die Hauptrolle, die in den Flüssen Nordostbrasiliens lebt und deren Spitzname „Pitú“ ist. Sie wird in der Kampagne die Botschafterin für die Momente der Leichtigkeit und Lebensfreude.
Inzwischen haben die Markenverantwortlichen im Übrigen ihre Zielgruppen-Definition nachgeschärft: Während die klassische 0,7-Liter-Flasche Caipirinha- und Cocktailfans ab 30 Jahren ansprechen soll, adressiert das Ready-to-Drink-Segment eine jüngere Community. Neben der digitalen Mediakampagne soll es gezielte POS-Maßnahmen, Live-Marketing-Events und Gewinnspiele geben.
