Krombacher richtet sein alkoholfreies Biergeschäft neu aus. Mit einer überarbeiteten 0,0%-Range, einer neuen Sorte und verstärkter Medienpräsenz verankert die Brauerei das Segment als zentrales Element ihrer Wachstumsstrategie.
Konkret kündigt das Unternehmen für Februar eine neue Sorte unter der Marke Krombacher 0,0% an. Gleichzeitig erhält die gesamte o,0%-Range ein neues Design. Auch Krombacher Pils Alkoholfrei wird aktuell stärker in der Kommunikation platziert, unter anderem mit Bewegtbild-Spots im Fernsehen und im Social Web sowie mit Präsenz im Umfeld der Bundesliga bei ARD und Sky.
Hintergrund der Maßnahmen ist nach Unternehmensangaben die anhaltende Dynamik im alkoholfreien Biersegment. „Der Markt für alkoholfreie Biere wächst dynamisch wie kaum ein anderes Segment. Der Anteil an alkoholfreien Produkten im Biersegment wächst auch bei uns seit Jahren kontinuierlich“, erklärt Marketing-Leiter Bier Lars Dammertz. Die Nachfrage komme insbesondere von jüngeren Konsumenten, die verstärkt nach Alternativen ohne Alkohol suchten.
Krombacher positioniert im alkoholfreien Bereich zwei Produkte: Krombacher Pils Alkoholfrei und Krombacher 0,0% Pils. Das Pils Alkoholfrei orientiere sich geschmacklich und optisch am klassischen Krombacher Pils und werde in typischen Bierkonsumanlässen genutzt. Das Krombacher 0,0% Pils hingegen sei als eigenständiges Produkt angelegt, unterscheide sich im Design, sei weniger bierbetont und werde als Erfrischungsgetränk für den Alltag positioniert.
