Um Menschen und Marken, die eigene Wege beschreiten und Charakterstärke zeigen, geht es in der neuen weltweiten Werbekampagne „The Taste“, die der Single Malt Whisky Laphroaig in Zusammenarbeit mit dem Schauspieler Willem Dafoe an den Start gebracht hat. Zum Auftakt läuft der kurze Film „The Taste“, der Dafoes Suche nach der Definition des Whiskys begleitet, der mit seinem stark torfig-rauchigen, medizinischen Geschmack polarisiert.
Wie Laphroaig scheue sich auch Dafoe nicht, aus der Messe herauszustechen oder gegen den Strom zu schwimmen, erklärt Markeneigner Suntory Global Spirits die Idee hinter dem skurrilen Film. Seine Eröffnungsszene erzählt die Geschichte, wie Dafoe als Kind zwei Tage lang in einem Kleiderschrank blieb, um zu versuchen, das Fliegen ins All zu erleben, nachdem er Astronauten beim Flug zum Mond zugesehen hatte. Mit einem individuellen und kuriosen Stil sucht Dafoe nach Worten, die den Single Malt charakterisieren, und rezitiert humorvolle Beschreibungen, die von Fans der Marke eingereicht wurden.
Die Partnerschaft mit Willem Dafoe ist Teil der 2024 begonnenen „Unphorgettable“-Kampagne von Laphroaig. 2026 soll es zusätzlich einen neuen limitierten Whisky geben, der all diejenigen feiert, die kompromisslos anders denken.
