Mumm richtet seine neue Kampagne erstmals ausschließlich auf alkoholfreien Sekt. Unter dem Motto „Hab den Mumm, das Leben zu genießen“ stellt die Marke die Freiheit der Wahl in den Mittelpunkt.
„Mut ist Teil der Mumm-DNA. Mit ‚Hab den Mumm, das Leben zu genießen‘ bringen wir diesen Markenkern auf den Punkt: Wir wollen Menschen inspirieren, sich ihre Genussmomente selbstbewusst und spontan zu nehmen“, sagt Stephanie Schieszl, Marketing Director bei Rotkäppchen-Mumm. „Es geht nicht um Verzicht, sondern um Vielfalt.“
Mumm Alkoholfrei zählt zu den Wachstumstreibern im Segment: Die Marke steigerte ihren Umsatz um 16,1 Prozent und liegt damit über dem Marktdurchschnitt.
Die Kampagne startet am 6. Oktober und wird über TV, Kino, Social Media und digitale Plattformen ausgespielt. Ab 2026 soll sie auch im Handel sichtbar sein. Der neue 20-Sekunden-Spot zeigt eine junge Frau, die aus dem Großstadtalltag in eine fröhliche Dachterrassenparty eintaucht – als Sinnbild für selbstbestimmten Genuss. Der Spot soll die Marke emotional aufladen und für mehr Leichtigkeit im Alltag stehen.
