Beam Suntory Deutschland hat sein Angebot an Ready-to-drinks überarbeitet und bringt die fruchtigen RTDs von Jim Beam ab sofort in deutlich modernisiertem Look und in 0,33-Liter-Slim-Cans in den deutschen Handel. Zu den bereits bekannten Sorten Lime Splash und Black Cherry gesellt sich zudem die neue Variante Berry Mix. Mit dem Schritt will die Marke „aus dem gelernten Whiskey-Format ausbrechen“, sich klar von der klassischen Cola-Welt abgrenzen und die fruchtigen Sorten sommerlich leicht statt intensiv kräftig positionieren.
Hintergrund des Relaunchs ist das anhaltende Wachstum der RTD-Kategorie, wobei Non-Cola-Varianten doppelt so stark zulegen wie die Mixes mit Cola. Mit der neuen Sorte Berry Mix greift Jim Beam zusätzlich die weiterhin starke Nachfrage nach Beeren-Aromen auf und forciert zusätzliche Verwendungsmöglichkeiten wie als Aperitif oder für den Genuss am Nachmittag. Auch weibliche Konsumenten sollen damit verstärkt angesprochen und damit neue Zielgruppen gewonnen werden.
Als Preis pro 0,33-Liter-Dose gibt Beam Suntory eine UVP von 2,99 Euro an.
