Brown-Forman Deutschland will seine Marke Jack Daniel’s langfristig stärker als Partner der Musik- und Clubkultur positionieren und bringt dazu eine große Kampagne an den Start, die Auftritte auf bedeutenden Musikfestivals mit digitalen und stationären Maßnahmen kombiniert.
Den Auftakt machte die Präsenz beim World Club Dome in Frankfurt, bei dem die neue „Jack Daniel’s & Coca-Cola“-Dose im Fokus stand. Weitere Stationen im Sommer 2025 sind unter anderem das Splash-Festival, die Heroes-Festivals in Hannover und Freiburg sowie das Wacken Open Air. Je nach Veranstaltungsort kommen unterschiedliche Module zum Einsatz – von Sampling-Aktionen bis hin zu interaktiven Erlebnisflächen mit DJ-Sessions.
Wie das Unternehmen mitteilt, sind die Maßnahmen eingebettet in eine 360°-Strategie, die auf kanalübergreifende Inszenierung setzt. Neben den Festivalauftritten spielen Social-Media-Kampagnen, Künstlerkooperationen, Verlosungen sowie Aktionen im Handel und in der Gastronomie eine zentrale Rolle.
Auch über den Festivalsommer hinaus bleibt Musik ein zentraler Bestandteil der Markenstrategie: Ab Herbst 2025 soll „Jack Daniel’s Backstage“ mit einem weiterentwickelten Konzept in ausgewählten Clubs fortgeführt werden. Der Whiskey ist jetzt bereits tief verwurzelt in der Popkultur, der Live-Musik und urbanen Subkulturen; diese Positionierung solle nun weiter gestärkt werden, heißt es.
