Brown-Forman will erstmals Tiktok für Jack Daniel’s in Deutschland erschließen und startet Ende August eine Kampagne auf dem Kanal. Im Mittelpunkt stehen die im Mai eingeführten „Southern Cocktails“. Statt mit wenigen Creators und mehreren Beiträgen zu arbeiten, soll ein breiterer Ansatz unterschiedliche Communitys und inhaltliche Stile abdecken. Dabei will das Unternehmen verschiedene Einstiege und Storylines testen und die Southern Cocktails in unterschiedlichen Konsumsituationen zeigen.
„Mit der ersten Tiktok-Kampagne für Jack Daniel’s in Deutschland betreten wir digitales Neuland für die Marke. Dabei geht es uns nicht darum, lediglich einen weiteren Medienkanal zu nutzen, sondern einen echten Kommunikationsmoment zu schaffen, in dessen Mittelpunkt der verantwortungsbewusste Genuss der Southern Cocktail RTDs steht“, sagt Gabriele Wrede, Head of Jack Daniel’s Germany bei Brown-Forman Deutschland.
Offenbar gewinnt Tiktok fürs Marketing alkoholischer Getränke an Bedeutung. Andere bekannte Spirituosenmarken sind bereits dort aktiv; so kündigte beispielsweise Pernod Ricard Deutschland im Mai eine 360-Grad-Kampagne für Havana Club Spezi an, und der deutsche Quarantini Gin nutzt den Kanal bereits seit mehreren Jahren intensiv.
Tiktok ist für Alkoholwerbung noch nicht lange verfügbar. Noch 2024 waren klassische Anzeigen für die Kategorie in Europa nach einem Transparenz-Bericht der Plattform nicht möglich. Inzwischen führt Tiktok eigene, nach Märkten differenzierte Anforderungen, die zuletzt im Juni aktualisiert wurden. Auch der Deutsche Werberat hat seine Social-Media-Regeln inzwischen ausdrücklich auf Tiktok und Influencer-Marketing ausgedehnt.
