Brown-Forman Deutschland verstärkt in diesem Jahr die Aktivierung seiner Marke Jack Daniel’s. Im Zentrum steht die Plattform „Jack Daniel’s Backstage“, mit der das Unternehmen Festivalauftritte, Handelsaktionen, Gastronomie und digitale Kommunikation verbindet. Die Sommeraktivierung umfasst Partnerschaften mit vier größeren Festivals. Jack Daniel’s ist beim World Club Dome, beim Splash!, beim Turn Up Festival und beim Summerjam präsent. Dazu kommen weitere kleinere Festivals in Deutschland.
„Mit der Experiential-Plattform machen wir Jack Daniel’s deutschlandweit dort erlebbar, wo Musik, Kultur und Gemeinschaft aufeinandertreffen und stärken die emotionale Markenbindung nachhaltig durch authentische Erlebnisse“, sagt Tanja Steffen, Marketing Director Brown-Forman DACH & Netherlands. Auf den Veranstaltungen rückt Brown-Forman auch neue Produkte aus dem Jack Daniel’s Portfolio in den Mittelpunkt. Jack Daniel’s Tennessee Blackberry soll über Samplingmaßnahmen und den Ausschank an Festivalbars beworben werden. Auf ausgewählten Festivals sind außerdem die neuen Jack Daniel’s Southern Cocktails erhältlich. Verkauft werden sollen sie unter anderem an Bars, Kiosken und im regionalen Lebensmitteleinzelhandel.
Die Festivalpräsenz wird in den Handel verlängert. Vorgesehen sind Zweitplatzierungen im Festivaldesign. In den Regionen der größeren Veranstaltungen sollen auf den Verkaufsflächen Tickets verlost werden. Zusätzlich läuft eine bundesweite digitale Ticketmaster-Kampagne, bei der Käufer Tickets für ein Wunsch-Event gewinnen können.
Begleitet wird die Aktivierung von einer Social-Media-Kampagne, die von Mai bis September ausgespielt wird. Dabei setzt Brown-Forman vor allem auf Bewegtbildinhalte von den Festivals.Auch in der Nachtgastronomie will das Unternehmen die Marke stärker sichtbar machen. Die im vergangenen Jahr gestartete Clubreihe „Lights On“ wird fortgeführt. Geplant sind mehrere Veranstaltungen in Kooperation mit dem Berliner Hip-Hop-Club 808. Ab August soll „Jack Daniel’s Backstage“ außerdem bundesweit in ausgewählten Gastronomiebetrieben stattfinden.
