Unter dem Motto „Wir sind mal so frei“ bewirbt Paulaner ab heute erstmals sein gesamtes alkoholfreies Bier- und Biermix-Sortiment in einer Kampagne. Im Fokus stehen das Münchner Hell Alkoholfrei und das Weißbier 0,0 % unter dem Markendach. Die Werbung läuft über den „Dry January“ hinaus über einen Zeitraum von insgesamt fast sieben Wochen. Damit greife man die Entwicklung auf, dass sich alkoholfreie Biere unabhängig von zeitlich begrenztem Verzicht immer stärker etablieren.
Mit dem Claim „Wir sind mal so frei“ will Paulaner nach eigenem Bekunden auch auf die Freiheit der Wahl sowie von starren Konsumregeln anspielen. „Unsere Konsumenten entscheiden heute situativer denn je“, betont Henner Höper, Marketingdirektor der Paulaner Brauerei Gruppe. Mit der Kampagne zeige man, „dass Paulaner genau für diese Freiheit steht – mit alkoholfreien Bieren, ohne dabei den traditionellen Biergenuss aus dem Blick zu verlieren“.
Der Fokus der nationalen 360-Grad-Kampagne liegt auf digitalen Kanälen und wird ergänzt um OOH-Plakatierungen am POS. Zusätzlich soll es Social-Media-Aktivitäten, Influencer-Kooperationen und Samplings geben. Auch in der Gastronomie und im Handel findet die Kampagne statt.
