Pünktlich zum Beginn des neuen Jahres stellt Lübzer in seiner Kommunikation die Sorte Lübzer Alkoholfrei und seine alkoholfreien Biermixgetränke in den Fokus. Unterstützt wird die Kampagne von umfangreicher Außenwerbung, die mit verschiedenen Freizeitmomenten zeigt, dass Biergenuss nicht vom Alkoholgehalt abhängt.

Zielgruppenorientierte Spindwerbung greift die Motive in Fitnessstudios auf. Dort werden parallel Edgar Cards platziert, die den Wiedererkennungswert erhöhen sollen. Begleitet wird die Kampagne durch Social-Media-Kommunikation. Für Januar 2020 sind Maßnahmen am POS geplant, darunter Kastenstecker und Topper, die zusätzliche Umsätze und eine erhöhte Kundenfrequenz bringen sollen.