Eckes-Granini will den anhaltenden Spezi-Trend für sich nutzen und bringt unter der Marke „Granini Die Limo“ die Sorte „Spezial Cola-Orange“ auf den Markt. Ab sofort gibt es die Neuheit in der Gastronomie, abgefüllt in 0,33-Liter-Longneck-Glas-Mehrwegflaschen, ab März kommt sie dann auch in den Lebensmitteleinzelhandel. Als Gebinde sind hier 1,0-Liter-PET-Flaschen auf 6er-Trays und 0,33-Liter-Dosen im 24er-Tray erhältlich.
Als LEH-Preise (UVP) für die Literflasche gibt der Hersteller 1,79 Euro (Regal) und 1,29 Euro (Aktion) an, die Dose soll 99 beziehungsweise 89 Cent kosten. Die Einführung wird durch Aktivitäten am POS sowie Samplings und eine nationale Bewegtbildkampagne begleitet.
Cola-Mixgetränke sind aktuell das am stärksten wachsende Segment unter den Softdrinks. Laut Nielsen-Marktforschung legte die Kategorie zuletzt um sieben Prozent im Volumen und 14 Prozent im Wert zu. In erster Linie lässt sich der Boom auf den Erfolg des Paulaner Spezi zurückführen, das hierzulande bereits 2024 die Marke von 1,6 Millionen Hektolitern überschritten hat (zum Marktbericht) und seine Erfolgsgeschichte jetzt im Ausland fortsetzen will.
Angesichts des Erfolgs der Kategorie sind inzwischen zahlreiche Wettbewerber in die Kategorie eingestiegen, darunter Krombacher, Karlsberg und Berentzens „Mio Mio“. Im Januar kamen erstmals auch Spezi-Mixes mit Alkohol auf den Markt – zunächst Katlenburger mit einem „Spritz“, dann Havana Club mit einem Ready-to-Drink aus der Dose.
