Nach längerer Kommunikationspause meldet sich Kumpf ab Mitte September mit einem modernisierten Markenauftritt und einer neuen Kampagne zurück. Herzstück ist die Botschaft: „Liebe zum Saft – mit Wurzeln in der Region“. Die Kampagne stellt dabei die Sorten Apfel und Kirsche ins Zentrum der Aufmerksamkeit.
Sie umfasst im Bereich Out of Home Plakate und Ganzsäulen an hochfrequentierten Standorten, ergänzt durch POS-Plakatierungen an Verbrauchermärkten. Digital sichtbar ist die Werbung auf Infoscreens in den Stuttgarter U-Bahn-Stationen sowie in sozialen Medien und auf Display-Ads. In ausgewählten Formaten tritt Geschäftsführer Albrecht Kumpf als Markenbotschafter auf.
Mit ihren neuen Etiketten will die Marke auf Regionalität, Natürlichkeit und die eigene Historie setzen und die Markenwerte noch klarer auf den Punkt bringen. Ein moderner, natürlicher Illustrationsstil soll die Liebe zum Saft und zur handwerklichen Herstellung verdeutlichen.
Die Apfelprodukte tragen zudem ein eigenes Siegel „Streuobst aus’m Ländle“. Zusätzlich symbolisieren kleine Abbildungen von Insekten die Biodiversität der Streuobstwiesen. Bei den exotischen Sorten führen die Darstellungen in ferne Länder und erzählen von der Herkunft der Früchte.
