Vilsa rückt seine „Frischeschutz-Technologie“ in den Mittelpunkt der Markenkommunikation. Für die neue Kampagne wurden der TV-Moderator Klaas Heufer-Umlauf und der Streamer Kevin Andreas Teller alias „Papaplatte“ als Testimonials engagiert. Die nationale Kampagne unter dem Motto „Die Wasserflasche der Zukunft“ erklärt die Funktion der PET-Einweg-Flasche, die innen mit einer dünnen, glasähnlichen Schutzschicht versehen ist und damit die Vorteile von Glas und Kunststoff verbinden soll. Der Brunnen nutzt sie für sein Mineralwasser und seine Erfrischungsgetränke. Heufer-Umlauf und Papaplatte erklären in kreativen, humorvollen Spots, was die Technologie ausmacht.
Laut Unternehmensangaben ist die Kampagne eine der größten in der Geschichte von Vilsa. Der 42-jährige Klaas Heufer-Umlauf soll die weiterhin wichtige Bestandszielgruppe ansprechen, von Papaplatte erhofft man sich, jüngere Konsumenten zu gewinnen. Die Kampagne arbeitet mit zwei Keyvisuals und mehreren Bewegtbild-Spots, die kanal- und zielgruppenspezifisch ausgespielt werden. Laufen soll die Werbung auf digitalen Plattformen wie Tiktok oder Instagram sowie im Connected und Addressable TV. Sie soll über 200 Millionen Kontakte generieren. Hinzu kommen POS-Platzierungen und Aktionsetiketten auf den Flaschen.
