20 Jahre nach seiner Gründung und zehn Jahre nach dem Markteintritt in Deutschland stellt sich Fever-Tree neu auf und erweitert sein bislang auf Filler-Limonaden begrenztes Portfolio um Limonaden für Erwachsene und alkoholfreie Ready-to-drink-Produkte. Mit einer neuen Softdrink-Linie in der 0,5-Liter-Glas-Mehrwegflasche und drei RTDs aus der 0,25-Liter-Dose will sich das Unternehmen als „Premium-Getränkemarke für vielseitige Konsummomente“ präsentieren. Kommuniziert wird die Neuaufstellung mit dem Claim „Pur oder gemixt – it’s a matter of taste“. Mit der Neupositionierung reagiert Fever-Tree auf die veränderten Konsumgewohnheiten – weg vom Alkohol, hin zu einem bewussteren Konsum.
Die Limonaden-Linie mit erwachsenem Geschmacksprofil umfasst zunächst drei Sorten: das bereits bestehende Ginger Beer, das heute bereits zu 50 Prozent pur getrunken werde, sowie die neuen Varianten Pink Grapefruit und Mexican Lime. Als Preis für die Premium-Softdrinks, die ab März deutschlandweit in den Handel kommen sollen, gibt Fever-Tree eine UVP von 2,49 Euro für die 0,5-Liter-Flasche an. Im späten Frühjahr folgen dann die neuen alkoholfreien RTDs in den Sorten Italian Spritz, Mediterranean Gin & Tonic und Premium Mojito. Pro Viertellliter-Dose sollen sie 1,99 Euro kosten.
